Eksik yönlerimizin farkında olmalıyız.

Reklamlar tek başına dünyayı kurtaramaz fakat farklı düşünmemizi sağlayabilir.

Yağmur ormanları için bira içmek, Afrika'daki aşı ihtiyacını karşılamak için çocuk bezi satın almak ve iklim değişimini vb. desteklemek için CO₂ emisyonsuz ürünler tüketmek. Sürdürülebilirlik konusu reklamlarda gerçekten de böyle mi işleniyor?

Reklamlarda kullanılan sürdürülebilirlik içerikleri son yıllarda sadece ürünler üzerinde değil, aynı zamanda ürün iletişimleri üzerinde de büyük bir farkındalık yarattı. Günümüz şirketlerinin birçoğunun da sürdürülebilirlik konusunu önemli bir kazanç kapısı ve pazarlama stratejisi olarak görmesinin sebebi de bundandır: Kısıtlı kaynaklar ve çevre kirliliği açısından pazarlama stratejisi sadece ekolojik açıdan değil, insanın yaşam kalitesini arttıran sosyal açıdan da büyük bir rol oynamaktadır. Sürdürülebilir reklamlar işte tam da bu sebepten ötürü ölçülebilir, yaşanabilir ve deneyimlenebilir olmalıdır. Tüketicilere bu sayede kendilerini iyi hissettirecek ve onlarda bir farkındalık bilinci yaratacak kusursuz ürünler sunulmalıdır.

Kısacası; reklam olduğundan daha fazlasını yapmalıdır. Daha cesareti olmalıdır. Gerçek sorunlarımıza odaklanmalı ve bunlar çözüm bulmalıdır.

Bu konuya bu kadar önem vermemizin asıl sebebi de bundan: Kağıt reklamlarımızı sayısını ne kadar azalttığımız konusu bizim için gerçekten önemli bir konu. Bunun için de sanal mağazamıza her gün yeni web ürünleriyle genişleterek basılı reklam araçların sayısını düşürerek hem maliyet açısında kazanıyor hem de kaynaklarımızı korumak için bir önemli bir adım atmış oluyoruz. Örneğin; yeni uygulamaya koyduğumuz bir yazılım programı sayesinde her yıl yakl. 1200 adet basılı reklam aracı daha az basıyoruz. Bu da tamı tamına 105 m² kağıt tasarrufu anlamına geliyor. Böylece sevkiyat alanında da büyük tasarruf elde ettiğimizi anlatmamıza gerek yoktur sanırım. Ancak, tüm bunların yanı sıra elektronik ortamlar aracılığıyla gönderilen elektronik faturaların etkisini de unutmamak gerek.

Ancak, günümüz dünyasında hiç kağıt kullanmadan pek de bir şey yapamayacağınız için en azından basılı reklam araçlarımızın çevre dostu bir şekilde üretildiğinden ve kullandığımız kağıtların sertifikalı sürdürülebilir kaynaklarda elde edildiğinden emin oluyoruz. Örneğin; bu amaç doğrultusunda hem KAISER+KRAFT kataloğunu çıkartmak hem de bu işlem sırasında kullanılan solvent miktarını azaltmak için Almanya'nın en çevreci basımevi olarak görülen ve 2008 yılında "Druck&Medien Award" ödülünü alan Mohn Media Mohndruck GmbH ile birlikte çalışıyoruz. Ayrıca, karbon ayak izimizi biraz daha küçültmek için basılı reklam araçlarımızı, bazı Avrupa ülkelerinde, CO2 emisyonsuz bir şekilde dağıtıyoruz: Bu ülkelerde DHL GoGreen'e güveniyoruz. Tüm bunların yanı sıra 2010 yılından beri baskı çalışmalarımız sonucunda ortaya çıkan CO2 emisyonlarımızı tespit ediyor ve elde edilen sonuçlardan yola çıkarak daha çevreci malzemeler ve üretim süreçleri uygulayabilmek için sürekli olarak çalışmalar yürütüyoruz. Dijital ortama özel geliştirilen KAISER+KRAFT içerikleri sayesinde kaynaklar da biraz daha korunmuş oluyor. Bu amaç uğruna atılacak her adım değerli: Sonuç olarak geri dönüştürülen her ton kağıt ile yakl. 3 ton taze lif korunmuş oluyor. Geri dönüştürülmüş karton veya biyoplastikten elde edilen tükenmez kalemler bile şirketlerin artık eskisi kadar petrole bağımlı olmamasını sağlıyor.

Sürdürülebilirlik sabır gerektirir. Eksik olduğumuz yönlerden utanmamalı ve bu eksikliklerin üzerine giderek onlarla yüzleşmeliyiz. Kimse mükemmel değildir; ancak, fark yaratabilir. Dünyayı daha "yeşil" hale getirecek reklam içerikleri yaratmak da bunun bir parçası sayılır. Farklı düşünme zamanı! Gelin, birlikte fark yaratalım.